在嬰幼兒用品領域,品牌不僅是標識,更是情感與安全的承諾。俄羅斯知名嬰兒玩具及用品品牌мякиши(中文常譯作“軟積木”或以其柔軟特質認知)的成功,很大程度上歸功于其深入人心、溫暖而專業的品牌形象設計。其平面設計系統完美詮釋了如何將品牌核心價值——柔軟、安全、益智與歡樂——轉化為視覺語言,與目標消費者(尤其是新生兒父母)建立深厚的情感聯結。
一、 色彩戰略:營造柔和安心的視覺氛圍
мякиши的平面設計摒棄了高飽和度的刺眼色彩,構建了一套以柔和粉彩為核心的色彩體系。淡雅的粉藍、鵝黃、淺綠、肉粉等顏色成為主色調,這些色彩在心理學上關聯著寧靜、溫柔、純凈與無害,能有效緩解新手父母的焦慮情緒,傳遞出品牌對嬰兒細膩呵護的立場。清晰明亮的色彩對比用于產品功能點或關鍵信息提示,確保了信息的可讀性與視覺層次,在柔和基調中不失活潑與趣味。
二、 圖形與IP形象:構建親切的識別符號
品牌的核心視覺資產是其極具辨識度的各類卡通動物與形象設計。這些形象通常擁有圓潤流暢的線條、夸張可愛的表情和大而明亮的眼睛,瞬間引發嬰幼兒的注意與喜愛,也喚起了成人的保護欲與親近感。在包裝、宣傳冊、網站及社交媒體等平面載體上,這些IP形象不僅是裝飾,更是敘事的角色。它們與產品互動的情景化設計(如小熊抱著牙膠、小兔子倚靠安撫巾),生動地演示了產品用途,講述了關于陪伴與成長的故事,極大地增強了品牌的情感溫度和記憶點。
三、 版式與字體:傳遞清晰與專業的信息
版面設計遵循清晰、有序、留白充足的原則。信息層級分明,將最重要的產品賣點(如材質安全、開發潛能、年齡適配)置于視覺焦點。字體選擇上,多采用圓潤無襯線的字體,筆畫柔和,與品牌整體的“柔軟”調性高度一致,確保了易讀性,同時避免了任何尖銳感,即便是文字也給人以“柔軟”的心理暗示。大量留白的運用不僅使畫面呼吸感強,凸顯了高品質感,也隱喻了給予嬰兒成長的安全與自由空間。
四、 材質與攝影:強化“觸感”與“真實”體驗
在平面設計中,通過高質量的攝影技術,極力展現產品的真實質感。特寫鏡頭突出面料的細膩紋理、縫合的精細工藝以及產品被擠壓時的柔軟變形,將至關重要的“觸覺”體驗轉化為視覺說服力。照片背景通常簡潔干凈,或模擬家庭使用的溫馨場景,將產品無縫融入目標消費者的生活想象中,構建了可信賴的使用情境。
五、 一致性應用:構建統一的品牌世界
從產品包裝到店面陳設,從官方網站到社交媒體內容,мякиши的平面設計語言保持了高度的一致性。這種一致性構建了一個完整、可預測且值得信賴的品牌世界。無論消費者在哪個觸點遇到мякиши,都能立刻通過其獨特的色彩、圖形和風格識別出來,從而不斷強化品牌認知,積累品牌資產。
мякиши的品牌平面設計遠不止于美觀,它是一個深思熟慮的戰略系統。它成功地將“柔軟”的物理特性升華為“溫柔呵護”的品牌情感,將安全標準轉化為令人安心的視覺符號,最終在競爭激烈的市場中,為品牌筑起了以溫暖、專業與信賴為核心的強大形象壁壘。這對于任何旨在服務于嬰幼兒及其家庭的品牌而言,都是極具借鑒價值的典范。